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东禺家居:为美好生活注入“喜气”的底色
来源:品牌红木网 2021-08-28 发布:东阳红木家具网  编辑:xiaojienn
摘要:前段时间,东禺家居创始人吴春飞接受腾讯家居&品牌红木专访时就给大家透露:2021年将推出第三个品牌“喜气”,而这个品牌又提出了全屋整装定制的战略布局。
关键词:红木家具

前段时间,东禺家居创始人吴春飞接受腾讯家居&品牌红木专访时就给大家透露:2021年将推出第三个品牌“喜气”,而这个品牌又提出了全屋整装定制的战略布局。从结果上看,这是东禺家居破局、破圈的一个重大举措。

东禺家居作为红木新中式领航品牌,依靠自身创新实现破圈增长

东禺家居作为红木新中式领航品牌,依靠自身创新实现破圈增长

从2017年成立之后,鲜明的产品特色、创新的模式,加上不断扩展边界,成就了东禺家居。前有“东遇”、“南元”征战商海获得耀眼成绩,短短几年脱颖而出,为东禺家居立足市场、稳固地位奠定了发展基调。尽管当前市场形势持续呈现疲软状态,业界人士和消费者仍都对“喜气”品牌投去了关注和期待的目光。

以喜气为链接点

用心感知生活每一份美好

在消费不断升级的环境下,品牌不跟着升级就很容易被时代淘汰出局。正如吴春飞所说,做企业最关键的是懂得审时度势,捕捉大环境及消费群体的变化,这样才能抢占先机。 

而东禺家居也确确实实做到了这一点。为年轻人而生,从内里关注年轻消费者的核心需求,不仅要基于高品质出发点进行产品研发,而且要能与年轻人有更多的对话与互动,这正是“喜气”品牌的战略。

东禺家居2021年推出第三个品牌“喜气”

东禺家居2021年推出第三个品牌“喜气”

不止于此,通过对年轻消费者的长期观察,东禺家居也赋予了“喜气”的内涵延展。“喜气”在中国汉语词典里解释为祥瑞之气,像喜气冲天、喜气洋洋、喜气富贵等等词语,表现的都是非常美好的事情。

东禺家居希望从“喜气”而入,以现代东方为基调,创造符合中国年轻家庭需求的高品质中式家具,为空间带去一份活力,让人们能够放缓脚步,去享受拥有属于自己的美好回忆。

在传达喜气精神的同时,“喜气”也在引导年轻人重新审视变化的社会环境与生活的内在联系,激励更多年轻力量展现积极向上态度,追寻属于自己的舞台。

“喜气”引导当代年轻人用心感知生活每一份美好

“喜气”引导当代年轻人用心感知生活每一份美好

置身于当前社会大环境下,东禺家居努力构建品牌与年轻群体深度的情感链接,将“喜气”升华为一种时代精神,帮助更多人实现对美好生活的期待。

以定制为着力点

打造差异化市场定位和产品策略

有句话说的很对“品牌破圈,光靠努力不行,还得踩在风口上。”真正能经得住市场考验的红木品牌,必须以全新的品类、或以全新的定位、亦或全新的营销手段,才能俘获更多消费者的心。

东禺家居紧随时代的步伐,尽力地塑造年轻化的品牌形象,还通过覆盖不同圈层的产品线,引导消费者去发现东禺家居的底蕴,让他们理解并且认同自己的文化。“东遇做的是刺猬紫檀,价格中等;南元以阔叶黄檀为主材,走的是国际化路线,凸显摩登时尚气息;而喜气选用安哥拉紫檀。”吴春飞说,“从产品到风格到价位,高中低的产品梯队已经形成,并不会有冲突。”

东遇选用刺猬紫檀,以物美价廉为前提,追求时尚与轻奢

东遇选用刺猬紫檀,以物美价廉为前提,追求时尚与轻奢

南元选用阔叶黄檀,走的是国际化路线,凸显摩登时尚气息

南元选用阔叶黄檀,走的是国际化路线,凸显摩登时尚气息

如今,活跃在各个领域的中国青年日渐成为推动中国强大的一股重要力量,他们乐于用自己的方式去过喜欢的生活,但又强调自我价值的实现及身份感。在这个发展过程中,不可否认,定制家具蕴藏着庞大的经济蓝海。

在定制跑道上,“喜气”敏锐洞察到年轻人生活方式的变化,它把更多目光投向在一二线城市的年轻人,是那些拥有90㎡-140㎡商品房,对整装定制有需求但还没开始装修的年轻人。从更广阔的视角,“喜气”自成一派,拥有十分可期的未来。

在东禺家居差异化产品策略之下,是坚持对“品质”的追求,用心去雕琢每一件家具

在东禺家居差异化产品策略之下,是坚持对“品质”的追求,用心去雕琢每一件家具

可以说,从东遇、南元,再到喜气,东禺家居从差异化市场定位和产品策略衍生出更为精准的市场布局,这也体现了品牌对于年轻消费群体价值观及消费观的精准把控和引领消费潮流的能力。我们期待“喜气”出现在更多的中国年轻家庭里,也期待东禺家居为红木家具产业发展带来新思路与新突破。

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