2020年，东阳市恒达木业有限公司（以下简称恒达木业）旗下高端中式原创设计品牌“素创”从深圳国际家具展捧回金汐奖金奖奖杯，一时间风头无两、迅速出圈。在此之前，恒达木业更为人所知的是在大红酸枝领域和机械化制造方面取得的成就，数次转型且能取得成功的背后是董事长陈国良的睿智果敢、专业专注与执着坚守。

恒达木业当代中式家居馆

素创《今至沙发》荣获金汐奖金奖

“打造高品质、高品位的现代中式家具品牌，并走到一线中去。”

恒达木业创立前，前身已在父亲手中运营了10多年。当时，大学毕业的陈国良并没有直接进入公司，而是在外历练了多年。有两年，他在泰国曼谷从事木材生意，当时的老板为了教他管理品牌的技能，经常带他参观考察当地的知名品牌。

“有一家做海鲜泡饭的，好几代人延续的老店了，每天固定准备那么多食材，有时候早早地就收了摊，客户排着老长的队伍就为吃一碗不便宜的泡饭。”陈国良说，他感到非常疑惑，于是忍不住询问老板，为什么不多准备些食材、不开分店呢？

“食材多了，价值感就没有了；开了分店，味道就变了。”泡饭店老板的一句话震惊了陈国良。在泰国，类似的店很多，想到自己出生的国土，似乎很难看到百年老店的存在，家具行业更是寥寥无几。而且当时，国外人普遍认为中国制造代表着便宜但质量不好。这个认知让陈国良感到很心痛，也从此在他心中生根发芽，时刻鞭策着他的每一个决策。

恒达木业董事长兼总设计师陈国良

接手父亲的企业后，陈国良时刻在思考，为什么极具价值感的红木家具不能走到一线，不能真正与意大利、德国奢侈家居品牌媲美呢？

人活着，得有自己喜欢的事情做，并且要有一直将这件事做到底的态度。庆幸的是，打造一个高端中式原创设计品牌，陈国良很早便找到了这件想用一辈子要做的事情。

“50岁怎么了？50岁，更要抓住机会、抓紧时间完成心中的梦想，不留遗憾。”

近年来，国家大力提倡文化自信，倡导文化回归，国潮受到热烈讨论和追捧，这也促成了红木家具市场的发展，然而调查显示高端中式奢侈家具依然没有多大的起色。

“我的经销商总是告诉我，消费者普遍认为高端红木家具老古典、不舒服，不适合现代装修空间，纷纷选择去购买欧美、意大利等国外奢侈家具了。”

因此，将近50岁的陈国良，正式踏上追求梦想的征途。身边朋友都劝他不要折腾，但于他而言，心中的执念必须去完成，否则一辈子都会后悔。

恒达木业董事长陈国良接受腾讯家居红木频道专访

2019年，在陈国良的带领下，“素创”正式成立。2020年，推出条纹乌木新品、打造高端展示空间、参加深圳家具展、斩获金汐奖金奖，“素创”凭借领先的技术水平与持续的创新能力有口皆碑。

对陈国良来说，“素创”，是他在高端红木家具市场寒冬下的摸索与助力，也是他作为追梦人的起航时刻。

因此，他谨慎，探求，同时也努力在重压之下，做到轻描淡写。

恒达木业·素创展厅一角

“从工业设计的全局去把关，始终将设计品质作为最终追求的目标。”

目前，红木家具行业已经注重到了设计的重要性，但仅仅还停留在外观层面，考虑更多的是形象审美。

在红木行业，陈国良拥有着高学历，正好他学的也是工业设计。入行之前，他做过几年工业设计师，需要从心理学、社会学、美学、人体工程学、机械构造等全方位考虑产品设计，而这也是为什么恒达木业近年来推出的原创产品总是能够成为爆品的原因所在。

“任何设计不能只有好看，需要集美观性、功能性、舒适感和安全性全方位考虑，同时也需要考虑成本因素。”陈国良表示，这就涉及工业设计的全局考虑。

恒达木业·素创受邀参加广州设计周

提出一个设计命题、确定使用材料、完成外观设计，根据材料、结构、工艺进行修改，打样过程中再反复修改。或许这对于别人而言很难，手机兼职但对于系统学习工业设计并实践过的陈国良而言不难，特别是他底下还有一个优秀的设计团队。

“要始终铭记，你当初出发是为了什么？”出发深圳家具展前，陈国良爱人叮嘱道。2年前，陈国良在家人的支持下，用近乎壮士断腕的决心开启了梦想之路，那时候他会心慌、忐忑。但现在有了好的开头、有了优秀的团队，最重要的是有奋斗的方向，他信心满满。站在全球市场的角度，向高端中式家具品牌探索、前进，陈国良与恒达木业，矢志不渝。

12月3日至6日，陈国良将携“素创”再次亮相广州设计周，诚邀品鉴！