8月24日，第四届中国（中山）新中式红木家具展（以下简称新中式红木展）圆满落下帷幕。作为今年红木行业首场线下专业展会，其具有多方面重要意义。

第四届新中式红木展开幕盛况

本届展会由全联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会主办，国家木材与木制品性能质量监督检验中心、中山市大涌镇人民政府支持，弘木传媒、中国（大涌）红木文化博览城承办，以及中山市红木家具行业协会、中山市红木古典家具学会、品牌红木家具经销商联盟协办，并得到品牌红木全媒体、腾讯家居、太平洋家居3大战略媒体全程报道。

透过这次展会，我们对红木行业的发展趋势也能窥探出一二。

一、抱团发展，推动产业加快复苏

国内疫情渐稳，红木行业也开始恢复元气，但从各种叠加因素的反映，这时候已经不适合各自为战，抱团发展反而是最好的选择。

本届新中式红木展率先吹响行业集结号，为红木企业、全国经销商以及消费者搭建直通桥梁，凝聚起一股强劲的“搏疫”力量。如同红古轩品牌创始人吴赤宇说“齐心合力，做好主人”，通过展会激活产区与品牌活力，助力行业复苏，逐步走向正轨。

领导嘉宾们参观了第四届新中式红木展的重点企业和知名品牌

在抗疫大考面前，参展商们精心准备，全力以赴为红木界及大众呈现了一场高品质、线上线下联动的新中式盛宴。展会期间，百家品牌企业和设计机构同台争霸，千款高颜值、高品质新中式红木精品同场竞艳，品牌系列活动精彩纷呈。

高颜值、高品质新中式红木精品同场竞艳

中山市红木家具行业协会会长林志洪接受采访时称：“新中式本身就很有亮点及关注度，举办新中式红木展就是推介中山红木产业的好机会，本届展会很多参展企业都拿出了自己的特色产品，吸引了全国很多经销商前来洽谈业务，也通过展会传递了提振行业信心的正能量。”

参展品牌代表——忆古轩总经理刘宇也向我们表示：“新中式红木展作为红木专业展会，吸引来的客户都是非常精准的，且在家门口举办，省时省力，对比外出参展更易产生成交效益。中山的新中式红木活力品牌都参与进来抱团展示，就能树立业界对中山红木的新认知，把一些很久没来的经销商重新吸引过来。”

高颜值、高品质新中式红木精品同场竞艳

二、发挥优势，打造经销商与消费者“引力场” 

清晰的定位、持续的创新，让新中式红木展得到了领导专家、业界人士的盛赞：“虽然‘年轻’，但不可小瞧！”

开展前夕，新中式红木展组委会就组建了一支队伍，走进广州、佛山、深圳各大家居卖场，在红星美凯龙、居然之家、吉盛伟邦、罗浮宫、明珠艺成等十多个家具城、家具博览中心，邀约精准经销商和消费者到中山观展。

走进广州、佛山、深圳各大家居卖场，邀约精准经销商和消费者到新中式红木展观展

与此同时，在小区、公交车、朋友圈、搜索引擎等线上线下渠道持续投放新中式红木展信息，以及在腾讯家居、太平洋家居、凤凰家居、中国经济网、品牌红木网等门户网站和专业媒体上进行报道，更大范围、更高量级的曝光，为新中式红木展的成功举行铺垫了坚实的基础。

腾讯家居、太平洋家居、中国经济网、凤凰网、广东电视台、中山电视台、南方日报、广州日报、中山日报、大涌发布等媒体报道第四届新中式红木展

另外，今年提出的“一次搭建，一年不拆”的创新玩法，将红博城四层会展中心打造成为“常年活动”展馆，为企业提供一个常年发布新品、厂家促销的活动平台，不仅为参展企业创造了更大的价值，也方便了经销商与消费者随时来选购体验。本次展会汇聚红古轩、泰和园、国寿、国方、忆古轩、地天泰、顺泰轩、古森、居典、雅宋、博大、华钦、木缘、闲适、致上、御华轩、玖月、水雨轩、古木印象、祥瑞坊、龙腾轩、传世一品坊、飞龙御品居、天龙红木、无名、传世德成、青松坊、伟世鸿泰、钟氏红木精品小件、建国红木、敬鑫数控、中央民族大学、华南农业大学、深圳大学、五邑大学、中山职业技术学院、顺德职业技术学院、猎狐家居研发院、司设房、善者文化、筑木设计、梵居檀苑等。

据组委会初步统计，本次展会开幕首日客流量超过1.5万次，其中参会的经销商超过1000人；展会持续4天，共吸引来参观的各地客商和游客超过5万次，其中登记入场的专业买家达3100多人，签订意向购销合同和展会现场成交额近2.67亿，期间带动红博城非参展商户及中山其他红木家具销售预计超过3亿。

第四届新中式红木展吸引大批红木经销商和消费者到场观展、选购

江西经销商李先生想加盟轻奢新中式品牌，他说，中山在新中式红木家具领域的发展相对成熟，品牌比较多，产品有保证。趁着展会过来，看看当前红木市场的走向是怎样的，也最终选择加盟了闲适红木新中式。而另外一位来自辽宁的经销商董先生则表达了他的心愿，“在今年的市场环境中，我们经销商希望能与企业建立更牢固的阵线联盟，也希望在合作模式上有新的变化，希望厂家品牌能给我们经销商更多的支持及赋能。这次展会为我们提供了很好的信息平台，让我们更有信心。”

中山不只是全国闻名的红木家具生产基地，连接大涌、沙溪更是打造了全国大型的红木家具商贸中心。此次新中式红木展提出了“与经销商一起，批发价买红木”的理念，对消费者形成了巨大的吸引力。

抽奖区人气火爆，豪礼不断

家就在中山沙溪的消费者唐女士说：“我个人很喜欢红木家具，朋友告诉我这几天大涌有展会，我就想着过来淘一两件好家具。”从佛山过来的曾先生则是趁着周末偕同一家老小过来看展，他说：“老人喜欢红木家具，很早之前就计划过来中山一趟的，这里品牌多、选择多、工艺也好。正好展会开幕，品牌更集中了，很多商家给出的优惠力度也都很大。”

三、迎潮而上，赋能品牌的成长与升级

著名家居设计导演李利润说：“中国文化是世界上最大的奢侈品。”随着中国文化自信的全面提升，国潮来袭，让国货进一步进入大众视野，在其中，红木家具扮演了重要角色。清华大学家具设计高研班讲座教授彭亮也说到：“未来一定会从‘西学东渐’进化到‘东学西渐’，满足人们在新时代的美好生活向往。”

第四届中国新中式红木家具展论坛展开“中式国潮 好好生活”的探讨

新中式通过传统文化与潮流设计的重构与组合，为红木家具注入创新能量，通过更高性价比、更高颜值、更高品质俘获了最挑剔的年轻一代，引领着中国红木行业的市场风向标。而今天，很多红木企业也开始引入国潮文化，赋能品牌的成长与升级，也让大家感受中国文化背景下红木家具的不同形态。

本届新中式红木展以“国潮中式 优选生活”为主题，高度契合当下消费升级的大趋势和美好生活的需求，助力“湾区红木”闪耀全国。值得关注的是，今年首次举办的“新国风”经典红木家具作品展，深圳泰和园、东莞国寿红木、中山红古轩、东阳古森红木、新会居典红木及中山雅宋红木，共同呈现了新国风红木家具给生活和家带来的全新感受。

“新国风”经典红木家具作品展，展示中国文化背景下红木家具的不同形态

四、把握需求，红木家具迎来设计质变

在消费升级的浪潮下，80、90、00后新生代消费群体逐渐成为家居消费的主力军，在选择家具商品时，除了实用、品质和价格，他们对颜值和风格更为关注。

新中式红木家具彰显出的包容性和多元化，从风格、设计、功能、材质、颜色等不同维度上更契合当代人的生活，因此倍受欢迎，在当前疲软的市场中仍能保持上升态势。全联艺术红木家具专业委员会执行会长林伟华分析称，新中式红木家具为高端年轻群体而生，可建立大众对红木的新认知。

本届展会上，各家企业最新研发或主打的爆款产品集中亮相，涵盖新中式、新东方、新明式、当代中式等多样风格，除了时下热门的阔叶黄檀、大果紫檀、刺猬紫檀等高性价比材质，以及交趾黄檀等高端材质，像东非酸枝、小叶红檀、安哥拉紫檀、非洲紫檀、柬埔寨黑酸枝、澳洲黑酸枝等非国标名贵硬木材质也在展会上受到关注。这些都反映着新中式红木家具创新质变的发展轨迹。经销商董先生说：“这次来中山，进到展厅参观，感觉很不一样，更时尚，也更接地气了，设计、用料、软装等方向都发展到了一定高度。”

新中式红木家具彰显出的包容性和多元化，更契合当代人的生活

国务院参事室特邀研究员杨志明、中国宋庆龄基金会理事丘树宏在开幕式讲话中相继提到“守正出新”。也就是说，要坚守传统文化和榫卯结构，更要大胆向前走，顺应市场变化，进行新设计、新款式的探索，创造出绿色的、环保的、低碳的、便捷的、漂亮的、美观的、精致的，让人喜欢的新中式家具。

经销商施先生说，现在的年轻人都不是太重视材质，他们更关注的是设计款式和舒适度。而设计是为了帮助人实现更好的生活，在本届展会上注意到，各参展商除了在产品的材质、款式上下功夫，也越来越重视产品收纳功能的设计和呈现。像地天泰、华钦、闲适、玖月等红木企业打造的沙发系列，扶手设计上就增加了收纳的空间，在日常生活中，便于人们存取一些小物件。

新中式红木家具越来越重视产品收纳功能的设计和呈现

在现场还注意到，部分企业将对家具的灵思妙想应用到了软装上。一种是契合家具想传达的美好寓意，在抱枕上绣有青松仙鹤、高山流水等图案，让美好寓意叠加。另一种更特别的是，抱枕设计上结合中国结、花穗、门环等立体元素，这些都增添了家具的艺术感。

特殊设计的抱枕，让家具整体增添了艺术感

另外，在“新意思” 新中式红木家具设计展，品牌企业、设计院校和机构带来的作品也是令人耳目一新，从中更可窥见新中式家具的创意创造和未来发展。如中央民族大学展出的《舒适圈椅》、《钻石茶台》及《多功能茶台桌》，最大亮点就是以“人”为中心进行设计、改良，融合人体工程学，每个细节均体现实用性、功能性、人性化的需求，现场体验过的朋友无不感叹：这也太舒服了吧！

中央民族大学展出的《舒适圈椅》

中山职业技术学院红木家居学院展出的“新意思”新中式家具作品

五邑大学院展出的“新意思”新中式家具作品

顺德职业技术学院展出的“新意思”新中式家具作品

如今，消费者已经变了，市场更是在巨变，在新中式红木家具发展的这些年，将设计创新放到很重要的位置，也出现了不少让人难忘的作品。但无疑，设计仍然是未来红木行业走好、走强的关键。

五、为美好而来，营造生活仪式感

当下的中国，由年轻一代引领的家居生活新潮流，充分体现了对风格、实用、品质、价格、环保等多方维度的综合需求，也体现了对美好生活的向往和追求。

从本届展会还可以清晰感受到一个趋势是，通过新中式家具与其他家居元素的组合，营造富有人文关怀的生活空间和美好生活体验，显现一种从空间到精神的宽广自如。

红古轩展馆将清雅素净的中式景致搬入了现代居室空间，营造了中式园林的独特气质，传承而现代的东方美学空间，赢得了一致盛赞。“我们希望回归到最初的中式美和中式文化体验。”红古轩营销总监杨晶如是说。

水雨轩展馆以“茶”为主题展现红木茶台的器物美学，在茶香中开辟回归精神家园的通道，彰显源于生活又高于生活的艺术感。此外，像忆古轩、国方家居、雅宋红木、闲适红木等也在践行着从产品设计向生活方式设计转变，以概念馆的形式诠释着品牌理念。

很多人说，现在进入了一个“人人贩卖美好 ”的时代，伴随而来的是，越来越多的人开始追求居所品质与个性的并存。而红木定制则是将想法变为现实的过程。此次新中式红木展上，我们发现定制趋势在红木行业风头正猛。国方家居提出“红木整装·别墅样板房”，致上家居提出“轻奢红木定制”，从人、生活和空间的密切关系进行思考，从每个细节里彰显生活与涵养，因而备受业界和消费者的关注。

六、主播逛展，赋能展商

2020疫情让网络直播异常火爆，很多产品从线下渠道搬到了线上平台。但其实，新中式红木展在2019年就开始了线上展和主播逛展的尝试，致力打造永不落幕的展会。

目前虽然国内疫情趋缓，但是很多人仍然心存担心，不敢轻易走动。所以，今年新中式红木展进一步采取线上线下融合的模式，与腾讯家居进行战略合作，以“主播+专家带您逛展”的形式，为展商提供直播服务，展会期间观看人数达10万+人次。

腾讯家居红木主播“云端”直播逛展

而且通过直播一下子拉近了与大众的距离，即使无法亲临现场，也能在屏幕中建立对红木家具更深的认知，助力企业销售转化。

在第四届新中式红木展上，腾讯家居记者采访了多位经销商和消费者

总结：在组委会的精心策划，及政府、行业组织、媒体、企业的共同努力下，让第四届新中式红木展在推动行业复苏发展的这场“大考”中，交出了不负众望的成绩，其专业性也进一步凸显。2021年，我们继续相聚，一起探讨新中式红木的更多可能。（梁晓珩/文）