2018年，红木家具行业进入更加风云突变的时代。新中式不断冲击着传统红木家具企业的神经，一批老牌的红木企业也在思考转型和升级。传统红木家具企业该何去何从？面对这个问题，《品牌红木》与中国传统工艺大师、东阳市新明红木家具有限公司（以下简称新明红木）董事长张新民进行了一场对话。
《品牌红木》：张总，请问您是如何看待红木行业的转型升级的？
张新民：近年来好像一直把转型升级挂在嘴边，但是我认为作为行业的领军品牌，不管怎么转型升级，但总有些东西需要坚守。第一是材质方面，还是应该坚持以国标红木为主；第二是红木家具的型材艺韵方面，一定要有中国传统文化的根；第三是要传承好老一辈工匠精益求精的匠心，对红木保有热爱。在谈论转型升级之前，一定要先坚守好这些东西。
新明红木《新风明韵沙发》
《品牌红木》：目前，新中式似乎在逐步成为市场主流，您对此有什么看法？
张新民：事物都是不断变化的。红木家具行业经历了这么多年以明清仿古为主流的市场，现在出现一些新中式的创新也是很正常的现象，这也是红木行业不断发展的结果。但是通过我从事行业三十多年的经验，新中式的创新一旦没有把握好平衡点，就会出现很多负面问题。一味迎合大众市场，脱离传统搞创作，不断更换材质和风格定位等问题也有出现。
在迅猛的新中式浪潮中，已经孵化出一些优秀的新中式品牌，但是我也看到了行业的浮躁。红木家具不是快销品，它的意蕴、价值是在一树一木、一雕一琢间突显，它需要企业沉下心来，将自己企业的产品做精、做细，能够经得起时间的沉淀。新明红木一直坚持本心，坚定自己的立场，保持红木家具意蕴和精髓，保证红木家具的使用和收藏价值等。
《品牌红木》：在东阳其实还是传统红木家具占据主流，当前环境下，您认为传统红木家具企业最核心的是什么？
张新民：我认为当前环境下，传统红木企业的核心是两个字——坚守。坚守品牌的优秀基因，不盲目跟风。就拿新明红木来讲，我们在坚守传统红木家具文化、传统制作工艺，坚守企业这二十多年以来沉淀下来的产品质量、企业文化、体系、品牌等，这些是我们多年经营探索、不断积累的，能够经得起时间和市场的检验，更要在这一时期坚守下来，传承民族文化和匠心好品质。
新明红木中国国家博物馆收藏作品《书画间系列》
《品牌红木》：目前行业人士都说红木企业要加强营销，反而对产品本身有点忽略，您如何看待这个问题？
张新民：这个问题很好，行业人士都说目前产品在品质方面的差别越来越小，该把精力放在营销上才能有竞争力，但是仔细观察发现，行业中发展最好的红木品牌，产品都具有很强的竞争力。
新明红木一直把产品当做重中之重，也有很多代表性作品，《书画间系列书房》被中国国家博物馆收藏，《歌画系列》《盛世系列》产品被北京人民大会堂选用，这些产品在设计、工艺、文化、艺术方面独树一帜，我们企业还有很多具有差异化的产品。
目前红木家具市场品牌众多，市场也在逐渐扩大，未来的消费者会越来越理智，他们不仅会更加重视产品的细节处理，同时也会考量产品的个性化设计，企业的文化理念、优势特色、服务体系等，这对红木行业的要求也越来越高，所以我们必须要把产品做精、做细、做好，做出红木家具的价值。
新明红木工厂内建有古典优美的“新明园”，环境宜人
《品牌红木》：新明红木是东阳最老的一批企业之一，也是东阳人才储备最好的品牌之一，也请张总分享一下这方面的经验。
张新民：人才的培养与储备必定是一个漫长的过程，怎么才能留住优秀的人才，离不开企业领导人的思想方向、企业的文化氛围、薪资福利、发展前景等。
对于人才我向来是给予他们最充分、最轻松的空间让他们可以最大程度地展示自己的才能，为他们也为企业带来效益。在我的公司里，可以看到很多跟随我的老员工，包括众多家具设计师、营销管理人员、传统手工艺人等，他们的长期支持，才使这个企业能够长久稳定。当然我们也会不断地吸收新鲜血液，不断地融入新的智慧，在坚持公司基本理念的同时不断更新思想，接受新事物，创新发展。
小结：
蓬勃发展二十余载，新明红木在新中式的浪潮中，不改初心，坚守中国传统文化，通过红木家具将中国传统文化落地，让更多人可以通过红木家具品味中国传统文化的魅力。
人物名片：
东阳市新明红木家具有限公司董事长张新民
张新民，中国传统工艺大师、中国艺术红木家具传承人、中国红木家具传承贡献奖获得者、中共新明红木党支部书记、中国红木家具行业风云人物、中国国家博物馆收藏作品总设计师、中国红木家具行业贡献终身成就奖获得者、全联艺术红木家具专业委员会主席团主席。
2006年8月，张新民设计的红木家具被南昌八一起义纪念馆列为复原陈列产品；2011年7月，张新民设计的《书画间系列书房》被中国国家博物馆收藏；2012年，张新民设计的《歌画系列》《盛世系列》产品被北京人民大会堂选用。新明红木也连年荣获“中国红木家具十大影响力品牌”、“东阳市木雕·红木家具龙头骨干企企业”，获评“浙江省名牌产品”，被列为“中国国家博物馆收藏单位”。（来源：第四十八期《品牌红木》杂志 刘从银∕文）