您好,欢迎来到品牌红木网东阳分站!请[登陆] | [注册]
市场前线 | 企业风采 | 行业新闻 | 行业评论 | 人物专访 | 价格行情 | 企业视频 |
您的位置:东阳红木家具网 >> 企业风采 >> 正文内容
推荐品牌
  • 新明红木
  • 双洋红木
  • 万事红红木家具
  • 中信红木
  • 东阳兴成红木家具
  • 东阳苏阳红
  • 东阳雅典红木
  • 东阳卓木王
  • 浙江汉典红木
  • 东阳万家宜红木家具
企业风采
复星“直管”东阳中国木雕城 匠心智造再出发
来源:品牌红木网 2018/4/10 10:35:28 发布:东阳红木家具网  编辑:xiaojienn
摘要:
关键词:东阳中国木雕城,复星
东阳中国木雕城一期市场
东阳中国木雕城一期市场

2017年,恰逢东阳中国木雕城开业十周年。这十年,东阳中国木雕城(以下简称木雕城)从单一的木制工艺品市场,逐步发展成融合商业、旅游、文化等功能于一体的木文化产业综合体,成为国内最大的木雕、竹编工艺品和红木家具市场之一。

2018年,作为第二个“十年”的开局之年,木雕城由复星垂直管理,全面导入复星的战略、资源和管理,打造全新的“复星·国风生活商旅文综合体”,进一步擦亮东阳城市“金名片”。

“两心三轴五片区”搭起总框架

何为复星·国风生活商旅文综合体?东阳中国木雕城总经理、浙商建业商管总裁、星纬资本总裁助理沈斌说,按照总体规划方案,复星·国风生活商旅文综合体将按“两心三轴五片区”来实施。

两心,即商贸核心和文旅核心。商贸核心包括木艺文化商贸区和家具家居商贸区,依托产业为基础,将现有市场进行升级换代,注重产品销售;文旅核心则以文旅产品为核心,注重文化展示和体验,满足游客的食住游娱购需求。

三轴,即纵向的商旅融合轴、横向的城市形象轴和生态景观轴,通过这三条轴线将项目各个片区进行有机串联,满足客群的不同消费需求。

五片区,则为木艺文化商贸区、滨江风情休闲区、家具家居商贸区、中式文化生活体验区和文旅配套服务区,通过五大功能片区的联动,共同打造中式生活文化商旅文综合体的业态链闭环。

“我们将以木雕红木家具为产业基础和文化根脉,展开全产业链的延伸,实现从木雕向多品类工艺美术品,从红木家具向现代家具、家饰家装拓展,让市场拥有更多体验性、更具生活化和现代感。”沈斌表示。

复星“直管”为木雕城注入新活力

2017年5月,复星开始垂直管理东阳中国木雕城,也是从这一时刻起,东阳中国木雕城开始慢慢“蜕变”。

“星纬资本在接管木雕城商管后,更多工作是在为木雕城赋能。”复星地产星纬资本运营管理总经理王海泳说,复星在全球有许多优质资源,我们正在把这些优质资源进行整合,分步植入到木雕城的运营中。

王海泳说,在木雕城举办的一些活动中,会与复星内的项目进行合作,像地中海俱乐部、太阳马戏团等,把一些优秀的推广案例,导入到木雕城,改变传统的推广手法。

在管理上,实现“直管”后也赋予了木雕城新的内涵。“以前的团队更多的是把它单纯作为一个大市场来管理,很粗放。”王海泳说,现在实行了更加科学化、体系化的管理模式,在各项要求上更加细致,陈列、灯光等都将按照商场化的模式去做,包括VR、动线、店招等方面都实现了较好的改善。

此外,在木雕城二次定位和规划上,随着复星的直管,所做的规划和定位将更合理、更具有国际视野性和前瞻性。在线上营销方面,推广手段和技巧也正在发生改变,让更多年轻消费者对传统的木文化有更多的了解。

东阳中国木雕城二期市场
东阳中国木雕城二期市场
“世界木雕之都”的牌匾矗立在东阳中国木雕城中
“世界木雕之都”的牌匾矗立在东阳中国木雕城中

现代与传统家具融合打造家居“巨舰”

2017年12月底,木雕城二期红星美凯龙东阳商场开业,在以木雕红木家具为主的传统家居市场内,开出一家现代家居家饰市场,似乎有些格格不入,但这却是一招“妙棋”。

“家居市场一旦不能与时俱进,就会被市场淘汰。”星纬资本联席总裁王光达说。目前东阳有多家红木家具市场,竞争激烈,红星美凯龙商场进驻东阳中国木雕城,成为东阳家居市场的一个亮点。

作为红星美凯龙和木雕城精心打造的第八代情景体验式商场,红星美凯龙东阳商场总建筑面积达到18万平方米,配有1000个流动车位和超大规模停车场,汇聚了国内外的200多个家居品牌,集家具、建材、灯饰、软装、家纺等为一体,其中进口品牌多达50多个,是浙江省内拥有高端进口品牌最全面、数量最多的家居商场。

而更为重要的是,随着红星美凯龙商场的入驻,该商场带来的专业运营团队、管理模式、营销方式,以及顶级的硬件、丰富的业态、品牌集群、高品位理念,将推动东阳家居市场的升级。

“红星美凯龙的引入是木雕城实施“请进来战略”的重要一步,也是现代家居家饰与传统国艺木雕红木家具一次完美的互补和融合。”王光达说,依托双方先进的商业理念和强大的运营实力,必将升级东阳甚至浙中地区的家居消费体验。

“先行赔付”打造诚信经营市场典范

木雕城作为东阳市木雕·红木家具行业诚信企业促进会的会长单位,一直努力规范木雕红木家具行业经营行为,积极推动企业诚信制度建设,增强企业诚信观念和诚信风险防范意识,促进木雕红木家具行业持续健康发展。

品牌保障固然重要,但商家诚信系统的建立,检测手段和监管机制的跟进同样不可或缺。木雕城内设有国家级木雕及红木制品质量监督检验中心,消费者在木雕城所购的相关产品均可委托该中心检验,真正实现放心购物。

木雕城还在规划市场的“先行赔付”诚信购物服务。“我们与每个入户商家签订租赁的合同和服务的合同外,还将签订‘先行赔付’的责任状和承诺书。”沈斌说,木雕城计划与商家和政府有关方面共同建立诚信基金,此举将推动东阳木雕红木家具市场逐步形成“诚信等于机遇、诚信等于市场、诚信等于收益”的经营共识。

复地(集团)杭州公司总经理、浙商建业执行总裁陈义
复地(集团)杭州公司总经理、浙商建业执行总裁陈义

东阳中国木雕城总经理、浙商建业商管总裁、星纬资本总裁助理沈斌
东阳中国木雕城总经理、浙商建业商管总裁、星纬资本总裁助理沈斌

“东漂”计划为设计师定制创业平台

2017年,正值木雕城诞生十周年,木雕城提出了“十周年,全升级,更美好”的口号,表明了转型变革的决心。

“我们发现,缺乏创新已经成为东阳木雕和红木家具产业的发展瓶颈。为此木雕城拿出了最接地气、最立竿见影的措施——为设计师量身定制创业平台。”沈斌说,现在暂时称它为“东漂”计划。

2017年12月底,作为“东漂”计划的一部分,木雕城东曦家具设计研习社成立,目前已发展设计师会员25人,并与北京林业大学、上海大学公共艺术协作中心达成合作意向,联合培养设计人才。而在东曦家具设计研习社成立之前,木雕城已连续举办两届“中国的椅子原创设计大赛”,众多设计师以椅子为载体,融合现代家居的理念、表达木雕工艺的极致、呈现工艺背后的匠心精神,打造中国木文化品牌新标签。

“比赛不是设计的最终目的,实现产业转化、设计引领才是我们目的所在。”在沈斌看来,“东漂”计划与社会上的“北漂”、“沪漂”不同,“东漂”计划是通过政府引导、产业扶持、资本创投、众创孵化、专业营运等方式,为相关产业设计师量身定制创业平台,吸引全国各地设计师走进东阳、相互学习、共同分享,从而为东阳本地培养专业的设计师队伍。

联手东家APP试水“互联网+红木产业”

“互联网+”时代的到来,让跨界融合成为传统产业寻求新增长点的转型方向。2017年,木雕城牵手“东家·守艺人”平台,启动共建“东家·守艺人——中华国艺馆”项目,布局线上市场。

受宏观经济形势影响,近年来,红木家具行业整体发展态势比较低迷,在一片迷雾之中,异军突起的“互联网+”为红木家具企业提供了突围方向。“红木家具作为传统产业,不同于一般消费品,找到一条适合自身发展的电商道路尤为重要。”王海泳说,与东家·守艺人平台结成战略伙伴关系,是木雕城推行“互联网+产业”模式的一次有益尝试。

作为匠人手作电商APP,东家·守艺人主要借助互联网工具实现从消费者到制造端C2M重构。其中集聚了大量匠人资源和设计师资源,致力于传统手艺的复兴,让文化通过商业来表达,让传承成为潮流。

“借助东家·守艺人平台,我们希望可以为工艺美术产品和互联网结合提供有效解决方案。”王海泳说,通过双方共同努力和互联网的力量,让更多的人尤其是下一代,关注传统手工艺,关注匠心匠魂,并用实际行动去留住它、传承它。

下一步,木雕城将和东家·守艺人平台深耕红木家具产业,实现高度融合,并发挥上下游综合优势,助力产业转型和升级。

东阳中国木雕城·东曦会馆
东阳中国木雕城·东曦会馆

打响东阳匠人“文化IP”擦亮“城市名片”

木雕城是一个“国字号”品牌,它既是东阳木雕红木家具产业的窗口,也是东阳这座城市的名片,那么,如何继续擦亮这张“城市名片”呢?

“2018年,我们打算在两条路上把这张‘城市名片’擦亮,一个是‘请进来’,另一个是‘走出去’。”王光达说,一方面通过国风馆等平台的打造,把商家和匠人引进来,把艺术、人文等元素与原有的亮点整合起来,打造出具有独特文化魅力的新平台。

另一方面,是把“东阳匠人”这个东阳独有的“文化IP”推向全国。“木雕城计划建造一个‘匠人村’,把东阳有名的能工巧匠请到‘匠人村’中,把优秀的木雕、竹编等手艺通过‘匠人村’平台展示出来。”王光达说,星纬将运用自身的资源优势,将东阳匠人这个“文化IP”,推向全国。

“打造木雕城品牌,其实也是在打造东阳木雕红木家具产业的品牌。”在王光达看来,东阳木雕作品不是传统的快销品,它是中国文化传承的一个载体,如何利用东阳木雕这一文化载体,形成具有广泛影响力的核心价值,这是今后要做的事情。

东阳中国木雕城二期B区市场内景
东阳中国木雕城二期B区市场内景
东阳中国木雕城一期市场内景
东阳中国木雕城一期市场内景
中国木雕博物馆一景
中国木雕博物馆一景

做强自身成为木雕红木家具市场“领军者”

在传统市场下滑,新兴市场还未形成的大环境下,木雕城如何逆势飞扬,继续成为木雕红木家具市场的“领军者”?

“首先要把自身做强大,才能真正引领市场。”复地(集团)杭州公司总经理、浙商建业执行总裁、复星浙江副首代陈义说,复星未来的大目标是紧紧围绕家庭生活的健康、快乐和富足需求来创造C2M的全球生态系统,木雕城的运营管理正是在这个大目标指引下稳步推进。

2017年,在以“乡情、文化、发展”为主题的“首届世界东阳人发展大会”上,复星集团董事长郭广昌满怀乡情地表述:复星的创业精神就来源于东阳精神,复星会在东阳社会各界的支持下,把木雕城做得更好。

“木雕城是复星集团郭广昌十分关心的项目。”陈义说,他们有信心、有决心也有能力把木雕城打造成产业龙头,进而带动相关产业和东阳地方经济发展。“做对的事、做难的事,并一直坚持和专注下去,我们相信这将会无愧于自己的初心。”(来源:第四十五期《品牌红木》杂志  叶永永、陈启宇∕文  张星∕编辑)

东阳红木家具网特别提示:任何网站、媒体转载本站原创文章则一定要写明文章出处为:东阳红木家具网,违者追究其法律责任。最终解释权归东阳红木家具网所有,如有疑问请与我站编辑部的联系,电话:0760-88881272-8005。
中山地址:广东中山市石岐兴中大厦19C-20楼 江门地址:广东江门市新会古典家具博览中心 东阳地址:浙江省东阳市横店明清宫街 电话:400-0088-328
Q群1:30587312(东阳红木家具) Q群2:100372062(江门古典家具联盟) Q群3:30314599(中山红木家具联盟) Q群4:10586811(古典家具网友联盟)
Q群5:57369055(红木家具网友联盟) 中文搜索:东阳红木家具网 Email:zggdjj@qq.com 在线服务QQ:dy.328f.cn
粤ICP备09073361号 版权所有(2008-2015):东阳红木家具网 制作维护:东阳红木家具网运营部