木雕红木产业是浙江东阳的传统优势产业。经过前些年企业自发性发展，东阳木雕红木产业取得了较快的发展。近年，由于受经济大环境的影响，红木家具行情不甚理想，不少企业受到较大冲击。业内人士认为，在新常态下，东阳木雕红木企业应该发挥优势，寻找短板，在工艺、设计等方面进行规范和创新，努力实现差异化发展，进一步拉长产业链，提升行业整体形象，促进产业更好更快发展。

生产规模大，同质化现象较突出

作为中国红木家具重要产区之一，目前东阳有大大小小的生产企业2000多家，已有相当大的生产规模。业内人士认为，东阳是近年来国内发展最快的红木家具生产基地，而且优势非常明显。

在快速发展过程中，东阳木雕红木产业的短板也随之显露：一是规模大、品牌响的企业较少；二是产品、经营同质化现象突出；三是经营、管理粗放，等等。

“如何实现差异化发展，是东阳木雕红木家具产业发展中值得探讨的重要课题。”浙江中信红木家具有限公司董事长李忠信说。

进入新常态，消费信心亟需提振

从目前市场行情来看，红木家具消费还处在“寒冬”期，走出“寒冬”有较长一段路要走。

“红木家具市场出现像2012、2013年那样的火爆行情已不太可能了，因为经济发展已经进入了新常态。”东阳市双洋红木家具有限公司董事长王海洋说，“即便出现，也是短暂的。”

当前红木家具行情不好主要还是大众的消费信心不足，即使上游材料涨价、出口受限，也不能有效地传递给消费者。现在喜欢红木家具的人越来越多，消费能力也是有的，市场潜力巨大，但企业的产品、服务等却不能满足消费者的核心需求。企业家们认为，当务之急就是企业要规范生产、诚信经营、创新设计，提振大众对红木家具的消费信心。

拓展新思路，促进产业更好发展

东阳的红木家具企业家普遍认为，针对木雕红木行业存在的发展无序、不规范等问题，今年东阳市委、市政府专门成立了木雕红木产业管理办公室，用政府的有形之手来谋划、指导产业发展，无疑是正确的，必将促进木雕红木产业健康快速发展。

许多企业家建议，在新常态下，各个企业都应发挥自身优势，寻找短板，规范生产，加强创新，努力实现差异化发展；抱团取暖，拓展市场，扩大宣传，提升东阳木雕红木产业的整体形象，以更好的工艺、更优的设计、更多的选择、更高的性价比，吸引各地的消费者到东阳来购买红木家具。（梁晓珩∕编辑）