2015年8月，国内著名演员陈道明与浙江省东阳市明堂红木家俱有限公司（以下简称明堂红木）签订代言合同，正式成为明堂红木的形象代言人。

力邀陈道明代言，是明堂红木“新形象”策略的重要组成部分。至此，明堂红木2015“五新”发展策略的神秘面纱全部揭开了。

陈道明助力 成就品牌大梦想

毕业于中央戏剧学院的陈道明偏好中国传统文化，以读书、书法、弹琴为乐的他，身上有一股淡淡的文人气息。偶然机会，在横店拍戏的陈道明与明堂红木总经理张向荣结识，经过三年时间的考察，他最终决定代言明堂红木，这一决定不仅是基于相互的欣赏与信任，更是源于彼此形象气质上的契合。

明堂红木——《花梨本色·东方雅韵二号沙发》

作为以演技著称的实力派巨星，陈道明因儒雅知性而又光彩四溢的细腻演技深受观众喜爱；明堂红木则凭借自身实力，稳扎稳打，秉承“明明白白做事、堂堂正正做人”的信念，历经十余年发展，成为中国红木家具行业的领军品牌。

“我们邀请陈道明代言，一方面是陈道明的个人形象正是对明堂红木最好的诠释，另一方面，我们希望通过陈道明的影响力，吸引更多的消费者关注红木家具，这样红木家具这一民族产业才能传承和发展下去。后面，我们将逐步在‘海陆空’层面全面扩大传播。8月底，在广州、杭州等机场媒体上，您就将看到陈道明代言的明堂红木全新形象画面。”同时，明堂红木总经理张向荣介绍说，“当然品牌在消费者心目中的建立并不仅仅是一个名称或标志的知晓这么简单，更是对产品质量、功能以及售后服务等各方面的全面认可。我们能用品质打动陈道明，我相信，明堂红木也能用实力征服其他消费者。”

明堂红木第33届东莞名家具展展馆实景图

“五新”策略 引领明堂新发展

今年年初，明堂红木提出“五新”发展策略，并相继落实到生产经营的各个环节中去。

“‘五新’分别是新形象、新产品、新价格、新工艺和新材质。”张向荣介绍道，“‘五新’策略推出后，在经销商和消费者中引起极大反响，从目前实施的情况看，效果非常明显，比如，直营店的销售额稳步增长，经销商进货加快，销售额也明显提升。”

今年6月，东阳市市政府公布了2015年度市木雕·红木家具龙头骨干企业名单，明堂红木又一次被评为行业龙头企业（首位），连续四年蝉联行业“龙头”。

明堂红木第33届东莞名家具展展馆实景图

张向荣认为，在新常态下，红木家具企业必须转变思路，既要有量的扩张，又要有质的提升，而质的提升是企业发展的前提和基础。因此，“质量提升”是今年明堂红木工作的重中之重。

为了使产品质量和企业管理水平得以提高，明堂红木今年主要从三个方面进行努力：出台产品质量新标准，并逐项加以落实；对生产工序进行调整，并采取一些新工艺，使之更加精细；对内部管理人员进行调整，并引进一些跨界管理人员，使企业管理水平有较大提升。经过前期几个月的努力和准备，我们相信，明堂红木必然会创造出新的辉煌业绩。（来源：第三十期《品牌红木》杂志  楼晓云∕文  王瑶∕编辑）