地处荒僻，没有任何地理资源优势，横店集团生生靠炸山造出了全国最大的影视基地。再加上“免场租”的模式，政府给影视企业的税收优惠政策，让影视产业链在横店落地生根。强人控制的集体所有制经济，则为这个模式提供了坚实支撑。

《满城尽带黄金甲》在横店的布景场面  

这里是全中国最容易“穿越”的地方。红墙绿瓦之中，陈列着从春秋到民国任一时代的标志性建筑。清明上河图外的摩天轮，秦王宫殿门口的摩托车和大宋提刑府背后的脚手架，又不断地让这种穿越感破灭。

这里也是全中国最容易“入戏”的地方。国产影视内容制作量最大的影视基地与景区混为一体，游客一不小心就能够进入剧组的拍摄范围。演员公会里，聚集着超过万名的注册群众演员。“出戏”也在转瞬之间：一个乞丐先变成一个商人，再变成日本军官，死上个三五次。

浙江东阳市横店镇的这个中国最大的影视基地，还是包括华谊兄弟（股票代码：300027）在内的大大小小的影视公司扎堆的地方。最近，15家在浙江横店影视文化产业实验区（以下简称“实验区”）注册的影视企业正进入上市程序。

横店集团，这个诞生于1975年的集体企业，是怎么打造出如此炫目的商业景观的？

“清水炸油条”

“造明清宫就炸了7座小山，用掉了新中国成立以来整个东阳50年的炸药量。”

横店镇中央两条南北走向的主干道康庄路和万盛街好似一条扁担的两头，挑起了横店集团和创始人徐文荣建设十余年的影视城景区。由北向南，从万盛南街开始，就是横店镇的中心。

华灯初上，横店的“县城模样”在大街上，但是“村子模样”就在拐角的巷子里：黢黑的小巷没有路灯，一两层的特有旧式建筑，还有些未平整的路面又显出了村镇本来的面貌。

横店地处丘陵地带，田不多，是苦地方，当地许多人需要靠手艺吃饭，东阳也是远近有名的“木雕之乡”。

1993年，徐文荣想在横店搞旅游，这一想法被所有人都视为是异想天开。但他仍以2亿元的大手笔搞了一个“农民兄弟度假村”，主要游客来自四邻八乡。

1996年，导演谢晋为迎接香港回归而拍摄《鸦片战争》，寻找半年多没有找到合适的拍摄地。通过东阳籍的一位宣传部领导牵线，谢晋与徐文荣二人一拍即合。《鸦片战争》的炮火，打开了横店的影视城之路。此后，香港街、清明上河图、明清宫苑等景区相继拔地而起。

2013年，这些景区一共接待了超过1200万人次的旅游量。横店集团总裁助理徐长征介绍，这个数量在国内仅次于故宫和张家界。

横店集团新闻总监施卫东说，徐文荣自己将这段创业历程比喻为“清水炸油条”——无中生有，没有条件的情况下硬上。

水怎么可能炸出油条呢？事实是，徐文荣“炸油条”用的是炸药。

“造明清宫就炸了7座小山，用掉了新中国成立以来整个东阳50年的炸药量。”横店集团副总裁殷旭在接受采访时曾说。另一名集团高管介绍，目前在建的万花园项目，也已经用了超过1万吨炸药。万花园中的一部分正是模仿圆明园建造，也弥补了徐文荣曾经欲修圆明新园而被叫停的遗憾。

横店原本地处荒僻之地的区位劣势，反而成为了土地成本低的资源优势。省去了审批的麻烦，这种方式也得到了政府的认可。横店集团一名高管说，“新中国成立后，金华地区的炸药大多用在这儿了”。

为了尽量避开难以征收的耕地，用炸药“削山头”的工作往往在横店镇四周半丘陵半山地的区域进行。横店镇镇长赵耀亮对南方周末记者表示，这也是横店镇后来的发展能够打开格局的一个重要条件。

影视城的勃发迅速带动了周边产业。横店的餐馆往往注明“提供给剧组送盒饭服务”，复印店则专门说明“复印剧本”，道具、服装、群众演员产业链都在影视城周边疯长起来。

看到了影视城建设带来的好处，村民们对于征地、拆迁也大多变得更为乐意，因为征地可能直接推高其所在村的物业价格。良渡村的一位老泥瓦匠对南方周末记者介绍，他放弃了长年在江西的工作，回到横店。每年的征地费、三层高的楼房和在集团工作的儿子儿媳，已经可以让他安度晚年了。

实验区养“鱼”

所得税优惠，营业税优惠等等措施都指向了566家实验区的入区企业。

2000年，在徐文荣拍板下，“免场租”的政策降低了剧组拍摄成本，使得横店影视基地吸引大量剧组前来，在与国内其他影视城的竞争中取得优势。

不少来过横店的影视产业学者都认为，横店的社会化服务做得好，极大降低了剧组的成本，提高了效率。拍戏作为一种商业行为，如果哪里能降低成本、提高效率，哪里就最具有吸引力。

徐长征介绍，这里一年四季分明，除了雪景，一年中绝大多数景都可以取到，“背靠义乌小商品市场，道具物资也充沛。《满城尽带黄金甲》40万盆菊花只是一个订单的事，但在别的地方，就很难有这么高的效率。”

在横店影视基地逐渐成型之后，横店镇所属的东阳市政府也看到了此地吸纳税收的潜力。

政府操办的横店影视文化产业实验区经两次扩容，从25平方公里到97平方公里，最后到365平方公里，扩展到多个周边村镇，完全打破了行政区划的限制。2012年5月，东阳市人民政府办公室出台了《关于进一步加快横店镇发展的若干意见》，将影视产业实验区主任高配至副处级。

为了吸引影视企业来横店注册，东阳市政府的文件显示，税收回流作为专项支持资金，所得税优惠、营业税优惠等等措施都指向了566家实验区的入区企业。

由于实验区享受着诸多财税优惠政策，华谊兄弟早在2009年就宣布，总部已基本移至横店。据一名熟悉华谊兄弟的人士透露，华谊兄弟横店部分的职能主要是内容制作及后期技术等，其他艺人经纪、营销、音乐及新开展的游戏等业务，包括华谊的多数高管仍然在北京朝阳门或顺义办公。

浙江省横店影视文化产业实验区管委会副主任朱国强说，“上市过程你会需要找政府盖21个章，这在其他地方没有一两个月办下不来，但是在我们这里是2天。”

东阳政府部门还曾专门找来中国银行、建设银行等金融单位进行调研，针对影视企业资产轻的特点，设计特殊的金融产品。最终，影视企业得以通过对知识版权的质押从银行获得资金支持。

实验区管委会一位负责人对南方周末记者说，2013年，区内影视企业总营收为108.9亿，税费共10.8亿，由于今年多家公司排队上市，1至7月份，这两个数字就分别达到了70亿和10.3亿。

这样的数字和增长趋势确实有十足的诱惑力。

朱国强对南方周末记者说，实验区管委会给每一家有上市意愿的公司都进行个性化的服务，细至每个环节的培训。遇到问题，“市政府、管委会牵头解决”。

据南方周末记者统计，在横店影视文化产业实验区等待上市的这15家公司，被上市公司并购或部分注入上市公司的有8家，借壳上市的4家，进行IPO的只有3家。

实验区的目标是成为一个养大鱼的“鱼塘”。“这15家在走，后面是不能断档的。”实验区管委会负责人对南方周末记者表示，经历了一次尝试后，横店集团与影视业务相关的公司也在准备打包上市。尽管2009年才开始运作，还未引入IPO的“三驾马车”（律师事务所、会计师事务所和券商），但成长速度很快，“一直都想上市”。

被加速的浙中小镇

横店镇上甚至经常出现劳动就业率超出100%的情况：因为七旬老人和三岁孩童都有做群众演员的机会。

相比横店集团投入的工业和高科技产业，文化产业对本地居民和小镇面貌的辐射效应深远得多。

由于涉及剧组拍戏的周边产业，当地人和一些外地人早就操持起了各类生意：复印、餐饮、住宿、道具等。尽管种地的农民少了，但是大多数人“离土不离乡”。

只有站在小镇北面的218省道边，才能体会到横店当年作为驿站的感觉。走进镇子，俨然已是县城，繁华程度甚至超过许多中西部的县城。南江穿镇而过，两岸待价而沽的新楼盘林立崛起。

横店镇上甚至经常出现劳动就业率超出100%的情况：因为七旬老人和三岁孩童都有做群众演员的机会，所以不在劳动年龄段的人仍在工作的屡见不鲜，达数千人之多。不仅外出打工的明显变少，金华当地媒体还曾报道，由于影视旅游带动起横店良好的就业环境和优惠政策，“本地媳妇外来郎”甚至成为横店的新现象。

30辆黄色老爷出租车为剧组的道具和拍摄器材运输特别设计：车厢宽大，乘客可以正反两侧坐，仍能留下巨大空间。它们偌大的躯壳在镇上转悠，仍旧难以满足需求，更多的交通工具还是由三轮蹦蹦来解决。

在三轮蹦蹦的驾驶座和沙县小吃的蒸锅前，外地人已经进入了横店的外围劳动力市场，他们来自福建、江苏、江西等省或是邻市，自称已经占到了此地总人口的五六成。

物价也就此被推高：在此工作5年多的演员曾建对南方周末记者表示，除了房价，横店的其他物价堪比深圳。

横店集团早期在远离镇中心位置部署的景区，恰为镇向小城市的发展拉开了局面：打通景区间的道路交通，开拓镇中心到景区的荒地，都成为顺理成章的事。

横店集团的崛起速度几乎就是横店镇的速度。

《横店镇小城市培育试点三年行政计划》披露，2011年-2013年，横店非国有投资占全社会投资比重的91.6%，包括横店四共委、横店集团在内的非国有投资三年来用于小城市建设的资金高达百亿。在未来三年的计划中，非国有投资的比例仍保持在90%以上。

这很符合横店集团创始人徐文荣“企业办社会”的理念。在计划经济体制下，这个理念曾引导许多传统国有企业在上世纪最后几十年自己办学校、建医院，如今别处的“企业办社会”纷纷作古，在横店却正当其时。（马茜∕编辑）